Миграция домена — одно из самых рискованных мероприятий в SEO. Один неправильный шаг — и трафик падает на 60–80% на месяцы, и восстановление занимает полгода. Правильно сделанная миграция, наоборот, проходит с просадкой 5–10% на 2–3 недели, после чего сайт возвращается к прежним позициям, а часто и обгоняет их. Разница между «катастрофа» и «штатно» сводится к одному: качеству 301-редиректов и скорости информирования поисковиков. В этой статье — полный чеклист на 30+ пунктов: что делать до, во время и после миграции, как мониторить процесс и как откатиться, если что-то пошло не так.
Подготовка: за 2–4 недели до миграции
- Полный crawl старого сайта через Screaming Frog или Sitebulb — фиксируете каждый URL, который сейчас отдаёт 200.
- Экспорт всех ключевых слов из GSC и Яндекс.Вебмастера за последние 90 дней — это baseline для сравнения после миграции.
- Список топ-100 страниц по органическому трафику — за ними нужно следить особо пристально.
- Карта редиректов: для каждого старого URL — соответствующий новый. В Excel или CSV. Каждая строка: old_url, new_url, http_status_target.
- Регистрация нового домена в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер ЗАРАНЕЕ — подтверждение прав на домен может занять несколько дней.
- Подготовка обновлённого robots.txt и sitemap.xml на новом домене — но не пускайте поисковиков в индекс до фактического переключения.
Карта URL: главный документ миграции
Карта редиректов — это самый важный артефакт всей миграции. Каждый старый URL должен иметь точное соответствие на новом домене, и редирект должен быть 301 (постоянный, передающий вес ссылок). Не 302 (временный, вес не передаётся), не 307 (не «понимается» поисковиками так же), не meta-refresh (это вообще катастрофа для SEO). Если структура URL меняется (например, было /category/product, стало /shop/category-product), карта становится сложнее — но всё равно делается 1:1. Категорически нельзя редиректить старые URL на главную страницу нового домена «оптом» — это сигнал поисковику, что страницы потеряли смысл, и весь ссылочный вес обнуляется. Если на старом URL нет логичного нового аналога — отдавайте 410 Gone, а не 301 на главную.
Технические настройки сервера
На уровне nginx (или Apache) настраивается массив правил `return 301 https://newdomain.com$request_uri;` либо более детальная карта через `map { ... }`. Тестируется через `curl -I -L https://olddomain.com/some-page` — должен получиться один редирект на финальный URL нового домена, никаких цепочек редиректов (старый → редирект → редирект → новый). HSTS остаётся на новом домене с теми же параметрами. Сертификат SSL на новом домене должен быть валидный до переключения, не «в процессе». На старом домене нельзя отключать SSL — редирект должен работать в течение минимум 6 месяцев, лучше 12. Поисковики продолжают ходить на старые URL ещё долго.
День миграции: пошагово
- Включаете 301-редиректы со старого домена на новый. Делать это лучше в период низкой нагрузки.
- Открываете доступ для поисковиков на новом домене — убираете Disallow: / из robots.txt, ставите meta robots index, follow.
- Отправляете обновлённый sitemap.xml в GSC и Webmaster для нового домена.
- В GSC: «Изменение адреса сайта» — официальное уведомление Google о миграции. Это в Settings → Change of address. Без этого Google индексирует медленнее.
- В Яндекс.Вебмастере: Главное зеркало — указываете новый домен. Это критично, без этого Яндекс может ещё месяцы считать старый домен «настоящим».
- Делаете тестовый crawl нового домена через Screaming Frog — все ли URL отдают 200, нет ли непреднамеренных 404.
Мониторинг: первые 4 недели
Главное, что отслеживаете: позиции по топ-100 коммерческим запросам, динамика органического трафика в GA, объём индексированных страниц в GSC и Webmaster, появление 404 ошибок в crawl reports. Нормальная картина: первые 3–7 дней позиции «дрожат», некоторые проседают на 5–15 мест, через 2 недели начинают восстанавливаться, через 4 недели должны быть на уровне до миграции или выше. Тревожные сигналы: трафик падает > 30% и не возвращается; в GSC появляется массивная серия «Soft 404» — это значит, что Google не доверяет вашим редиректам; в Webmaster появляется предупреждение о смене главного зеркала, которое не подтверждается автоматически — нужно вручную загрузить файл подтверждения. Site Metrics Tool отслеживает все эти сигналы автоматически с алертами при отклонениях больше чем на 15%.
Если что-то пошло не так: откат
Откат миграции технически возможен, но дорог: после 7+ дней работы редиректов поисковики уже начали воспринимать новый домен как канонический. Полностью вернуться к старому домену займёт 4–8 недель. Если трафик упал катастрофически и нужен откат: отключаете 301-редиректы; на новом домене ставите 301-редиректы обратно на старый (двойной откат); в GSC/Webmaster подаёте новое «Изменение адреса» в обратную сторону; принимаете, что 6–8 недель сайт будет в режиме «переходный период». Это аварийная процедура — лучше избегать её, делая миграцию правильно с первого раза.
Частые вопросы
Сколько времени держать редиректы со старого домена?
Минимум 6 месяцев, лучше 12. Поисковики продолжают индексировать старые URL долго; внешние ссылки на старый домен тоже работают только через редирект.
Что делать, если не получается сохранить структуру URL?
Карта 1:1 всё равно делается, просто каждое соответствие нужно прописать вручную. Это занимает время для крупного сайта (1000+ URL), но это критично — без точной карты вы теряете рейтинг.
Можно ли мигрировать на HTTPS отдельно от смены домена?
Лучше отдельно. HTTPS-миграция (http → https на том же домене) проще и менее рискованна; смена домена — отдельный процесс. Делать оба одновременно увеличивает риск в разы.
Site Metrics Tool помогает с миграцией?
Косвенно — мы отслеживаем позиции и алертим при отклонениях. Прямого «модуля миграции» нет, но связка «карта редиректов + наш мониторинг позиций» даёт вам ранний сигнал, если миграция идёт не по плану.