SEO-словарь

Глоссарий Site Metrics Tool — это словарь актуальных SEO-терминов и понятий, с определениями на русском и английском, примерами использования и кросс-ссылками между связанными статьями. Цель — собрать в одном месте всё, что нужно знать о терминологии поисковой оптимизации: от базовых аббревиатур (SERP, CTR, CPC) до продвинутых концепций (E-E-A-T, BERT, MUM, краулинговый бюджет, hreflang). Каждый термин разобран коротко и точно: определение в одно-два предложения, расширенное объяснение с контекстом, ссылки на наши инструменты и блог-материалы, где он встречается на практике.

• Каждый термин — определение + расширенное объяснение + примеры
• Кросс-ссылки между связанными терминами
• Категории для быстрой навигации по разделам
• Полнотекстовый поиск по всему глоссарию

Глоссарий разделён на шесть тематических блоков, чтобы было удобно искать. Если вы пришли почитать про конкретный термин — используйте поиск. Если хотите разобраться в одной теме целиком — открывайте раздел и читайте подряд. В каждом разделе по 15–40 терминов, начиная от базы и заканчивая более узкоспециализированными понятиями.

Раздел «Основы» — фундамент, без которого нет смысла переходить дальше. Здесь объясняются ключевые понятия: что такое поисковая выдача (SERP) и какие она бывает (organic, paid, featured snippets, local pack), как поисковики обнаруживают и индексируют контент, чем on-page оптимизация отличается от off-page, какие три фактора ранжирования называют основными (релевантность, авторитет, удобство), что такое поведенческие сигналы и как они учитываются Яндексом и Google.

• SERP, organic, paid, featured snippet, local pack
• Краулинг, индексация, deindex, sandbox
• On-page, off-page, технический SEO
• Релевантность, авторитет, поведенческие факторы

Раздел про измерение результата. Здесь подробно про CTR (что считается хорошим CTR для разных позиций), CPC (как формируется и где смотреть), bounce rate (когда низкий — это плохо, а когда наоборот хорошо), conversion rate (микро- и макро-цели), session duration, pages per session. Отдельные статьи про настройку Google Analytics 4 (GA4) после смерти Universal Analytics, про работу с Яндекс.Метрикой (вебвизор, тепловые карты, сегменты) и про то, как корректно сводить данные из двух систем.

Самый объёмный раздел глоссария. Сюда входит всё, что касается технической реализации сайта: robots.txt (синтаксис, директивы, разница между User-agent и Disallow), sitemap.xml (стандарт, лимиты, sitemap-индекс), canonical (зачем нужен, типичные ошибки), hreflang (мультиязычные сайты), schema.org (Organization, Article, Product, BreadcrumbList, FAQPage), SSR vs prerender vs hydration, viewport, mobile-first индексация, краулинговый бюджет, lazy loading.

• robots.txt: User-agent, Disallow, Allow, Sitemap, Crawl-delay
• sitemap.xml, sitemap-индексы, лимит 50 000 URL
• Canonical: self-canonical, кросс-доменный canonical
• Hreflang: x-default, региональные коды, обратные ссылки
• Schema.org: основные типы и обязательные поля

Раздел про техническую скорость и пользовательский опыт. Здесь термины и метрики, которые официально входят в Page Experience Signals от Google: LCP (Largest Contentful Paint — главный контентный элемент), INP (Interaction to Next Paint — отзывчивость, заменил FID в 2024), CLS (Cumulative Layout Shift — стабильность вёрстки). Плюс смежные метрики: TTFB (Time To First Byte), FCP (First Contentful Paint), TBT (Total Blocking Time), Speed Index, и техники оптимизации: lazy loading, preload, prefetch, critical CSS, Resource Hints.

• LCP — пороги, типичные причины долгого LCP
• INP — почему заменил FID, как измерять
• CLS — что вызывает шифт, как избежать
• TTFB, FCP, TBT — вспомогательные метрики
• Lazy loading, preload, critical CSS — техники оптимизации

Раздел про работу со ссылочным профилем. Здесь термины линкбилдинга: backlink, internal link, external link, типы анкоров (exact match, partial match, branded, generic, naked URL), атрибуты ссылок (rel=nofollow, rel=sponsored, rel=ugc, rel=noopener), параметры авторитетности (Domain Rating от Ahrefs, Domain Authority от Moz, ИКС от Яндекса), методы линкбилдинга (guest post, broken link building, skyscraper, link exchange), disavow-файл для отключения токсичных ссылок.

• Backlink, anchor, dofollow vs nofollow
• rel=sponsored, rel=ugc — новые типы атрибутов
• Domain Rating, Domain Authority, ИКС
• Disavow-файл: формат Google и Яндекса
• Токсичные ссылки: что считается и как с ними бороться

Раздел про официальные алгоритмы и крупные обновления, которые формируют выдачу. Со стороны Google: исторические (Panda, Penguin, Hummingbird, RankBrain), современные (BERT для понимания запросов, MUM для мультимодального анализа, Helpful Content System против низкокачественного контента, Spam Updates, Core Updates). Со стороны Яндекса: ИКС (Индекс качества сайта), Минусинск (борьба с покупными ссылками), Палех и Королёв (нейросетевое понимание запросов), Y1 (последнее крупное обновление).

• BERT, MUM, RankBrain — понимание запросов
• E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
• Helpful Content System — против AI-фермы контента
• Минусинск, Палех, Королёв — алгоритмы Яндекса
• Core Updates: как реагировать на просадку

Глоссарий полезен в нескольких сценариях. Когда читаете блог-статью или техническую документацию и встречаете незнакомый термин — открываете глоссарий в соседней вкладке и держите как справочник. Когда готовите ТЗ для подрядчика или разработчика — копируете определения и связанные термины, чтобы все стороны говорили на одном языке. Когда обучаете новичка в команде — отправляете ссылку на раздел и используете как стартовый материал. Когда пишете статью или контент — берёте определения как готовые краткие формулировки.

Каждое определение пишет эксперт из команды Site Metrics Tool — обычно либо SEO-аналитик, который ежедневно работает с этим понятием в платформе, либо разработчик, который реализовывал соответствующий функционал. На каждый термин — ссылка на первоисточник: документация Google Search Central, Яндекс для Вебмастеров, спецификации W3C, MDN. Мы не переписываем определения с других глоссариев — все статьи оригинальные, с примерами из реальной работы. Если в определении ошибка или неточность — напишите, поправим.